#1382924 Бренд-менеджмент

Издательство: Альпина Бизнес Букс
Место издания: М.
Тип переплёта: твёрдый
Год издания: 2007
Формат: Стандартный
Состояние: Отличное.
Количество страниц: 182 с.
Вес ≈ 244 грамм
Код хранения:

Аннотация:
Вряд ли сегодня кто-то сомневается в том, что у конкурентоспособной компании должен быть сильный бренд. А раз так, то возникает очевидный, хотя и непростой вопрос: как его создать?Авторы статей, вошедших в сборник, подробно исследуют основополагающие факторы существования бренда — его ценность, индивидуальность и наличие прочной базы лояльных потребителей. Они размышляют над такими ключевыми вопросами современного бренд-менеджмента, как эффективность стратегии расширения товарного ассортимента, использование альтернативных информационных каналов для продвижения продукции бренда, угроза со стороны марок торговых сетей, проникновение брендов в верхние и нижние сегменты рынка. В книге приводится множество реальных примеров из мировой практики бренд-менеджмента, которые помогут руководителям организаций выбрать оптимальную стратегию развития их торговой марки.Книга будет интересна руководителям компаний, сотрудникам маркетинговых отделов, преподавателям и студентам бизнес-специальностей.

Стоимость доставки:
по городу - 500 руб.
по стране - 140 руб.
по миру - 650 руб.